体育短视频传播：逻辑基点、实然与应然

摘要：

运用文献资料法、案例分析法等，基于体育短视频传播现状，对体育短视频传播的逻辑基点、实然与应然进行分析。体育短视频传播的逻辑基点：助力体育知识共享、促进用户网络社交、实现商业流量变现、满足受众多元诉求。体育短视频传播的实然：主体性引导作用导致受众认知偏差、互动性交流效果容易引发负面舆论、商业化流量变现导致传播内容趋同、数据化推送模式形成受众圈层壁垒。体育短视频传播的应然：聚合多元主体，满足受众需求；培养意见领袖，注重危机公关；培育创新意识，增强粉丝黏性；彰显时代精神，实现传播突围。

关键词：体育管理、体育文化、体育短视频、传播

分类号：G206;F274;D630.1

资助基金：国家社会科学基金18BTY007

在线出版日期：2022-11-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：36-42