运动休闲特色小镇空间:特征、价值与营销方略

摘要：

运用文献资料、逻辑分析等方法,探究运动休闲特色小镇空间的特征、价值诉求与营销方略.运动休闲特色小镇空间具有公共性、整体性、系统性、全面性特征,其价值诉求包括强调"整体"以扩充客源市场、利用"疏离"以牵引顾客需求、注重"符号"以塑造文化意蕴、讲求"复合"以化竞争于无形.依托"三次售卖"理论提出营销方略:确定营销内容,初步形成"核心产业+支撑产业+配套产业+衍生产业"的"产业丛";明确营销对象,涵盖潜在群体、目标群体以及优质商源;确认营销主体,利益相关者为政府机构、社会组织、市场企业、媒体媒介以及社会公众;优化营销方案,注重营销的规则化、个性化以及技术化.

关键词：体育经济、运动休闲特色小镇、空间、营销

资助基金：国家社会科学基金;山东省文化艺术科学协会项目

在线出版日期：2022-02-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：92-97