墨尔本城市体育营销实践经验及启示

摘要：

运用文献资料、访谈和实地考察等方法,根据城市营销的五大内容:地方审核、远景与目标、战略框架、行动规划、执行与控制,对墨尔本城市体育营销的成功经验进行解读.实践经验:预先开展地方审核是城市体育营销的先决条件;明确城市体育营销的目标定位;采取组合式的城市体育营销战略;通过行动规划推进城市体育营销有序实施;行政干预确保营销目标顺利实现.对我国的启示:筑牢体育城市基础,突出城市营销特色;塑造体育城市品牌,制定综合营销战略;完善相应配套政策,提升营销执行效率;拓宽城市营销思路,加强城市体旅融合.

关键词：体育经济;墨尔本;城市体育营销;国际体育城市

资助基金：国家社会科学基金青年项目;湖北休闲体育发展研究中心开放基金课题

在线出版日期：2021-11-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：104-110