北京冬奥会背景下张家口地区冰雪旅游品牌提升路径研究

摘要：

运用文献资料法、调研法及逻辑分析法等,综合分析张家口地区冰雪旅游品牌建设现状,基于北京冬奥会的背景提出品牌提升路径.张家口地区围绕滑雪旅游产品初步实现品牌化建设,但核心产品缺乏辨识度、品牌潜在消费市场培育不足.北京冬奥会有利于进一步提升冰雪旅游品牌知名度、品质认知度、品牌联想度和品牌可持续发展动力.提升路径:培育核心特色产品,提升品牌辨析度;拓展全季性旅游项目,深耕品牌文化内涵;推动产业融合与多元主体治理,提升品牌综合竞争力;借势助力,实现区域发展与品牌传播共赢.

关键词：冰雪旅游;北京冬奥会;品牌建设;张家口地区

资助基金：河北省体育局体育科技研究项目20203010

在线出版日期：2021-11-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：13-18,54