品牌认知视角下冰雪体育赛事品牌培育研究

摘要：

运用专家访谈法、逻辑归纳法等,以品牌认知为研究视角,探析冰雪体育赛事品牌的培育策略.目前我国冰雪体育赛事品牌的整体发展势头良好,但也存在一定的问题:品牌与受众的互动不深,品牌要素体系不完整,品牌的功能性和情感性不足.提出品牌培育策略:设计多元品牌要素体系,对要素主客体进行双向评估;以赛事理念为主导,丰富赛事的情境体验;加深品牌文化底蕴,塑造品牌个性;依托合理定位,深化营销推广;完善规章制度,提高保护意识,建立品牌信任.

关键词：体育经济、冰雪体育赛事、赛事品牌、品牌培育

资助基金：江苏省高校优势学科建设三期项目

在线出版日期：2019-11-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：99-104