我国中小型滑雪场利基营销策略研究

摘要：

运用文献资料法、访谈法等,在长尾理论视角下研究我国中小型滑雪场的发展机遇,提出利基营销策略.认为:目前我国中小型滑雪场仍占据滑雪市场主流地位,长尾理论下其发展机遇主要有多重利好叠加助力高质量发展、滑雪出游人次大幅增长带来契机、滑雪新需求催生利基市场、有限的资源和能力明晰了发展方向.提出中小型滑雪场的利基营销策略:以不断满足日益增长的滑雪消费需求为出发点,深耕专业化创造特色优势,区域合作化扩大规模经济效益,异业联盟化构建新型产业模式,运用网络新媒体加大宣传推广力度,重视品牌建设和形象塑造等.

关键词：体育经济、中小型滑雪场、利基营销、长尾理论

资助基金：国家社会科学基金项目16BTY014;黑龙江省哲学社会科学研究规划项目18TYB089

在线出版日期：2019-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：73-78,83