论体育品牌赛事的培育路径

摘要：

采用逻辑分析、实地调查等方法,分析体育品牌赛事的内涵,并提出培育路径.主要结论:体育品牌赛事应具有较高的知名度、美誉度、忠诚度;完善且成熟的市场开发和运营模式是体育品牌赛事的重要标志;自主创新是体育品牌赛事保持生命活力的基石;文化特质是体育品牌赛事的价值源泉;公众及媒体的关注和参与是体育品牌赛事传播推广的核心要素.培育路径包括:弘扬工匠精神,构筑发展高地;转变政府职能,释放市场活力;强化自主创新,提供持久动力;厚植文化土壤,挖掘价值底蕴;加大宣传推介,打造传播平台.

关键词：体育经济、体育产业、体育品牌赛事、培育路径

资助基金：国家社会科学基金项目18BTY088;教育部人文社会科学研究青年项目17YJC890010;江苏省高校哲学社会科学一般项目2016SJB890023

在线出版日期：2019-09-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：95-100