我国体育赛事赞助方式及影响因素研究

摘要：

企业赞助已成为我国体育赛事的重要融资渠道和收入来源.研究显示:购买赛事冠名权和称号使用权、获取赛事广告牌是我国体育赛事赞助的主要方式.赛事合作媒体的规格、专业性、权威性、受众数量,政府对赛事的重视程度,赛事自身的项目特点、竞技水平、举办时间、运作状况以及企业自身的经济实力、产品同体育的关联度、企业的发展规划等对企业赞助行为具有重要影响.建议:体育赛事的运作应精心选择作为赛事宣传合作伙伴的新闻媒体,打造企业与政府有关部门进行交流沟通的优质平台,最大化有效传播赞助企业信息,切实保护企业赞助权益免受不法侵害,为赞助企业提供更好的服务和更大的回报,创造良好的赛事融资局面.

关键词：体育经济、体育赛事、企业赞助

资助基金：江西省社会科学"十二五"规划课题15TY06

在线出版日期：2018-05-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：79-83,103