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中外体育用品品牌广告传播策略对比研究

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采用文献资料法等对2008年以来中外体育用品品牌广告策略进行分析.研究结论:中国是体育用品制造大国、消费大国,但并不是品牌强国.与国外体育用品品牌相比,我国体育品牌的广告主体选择上偏离本土化,广告内容上相似度高,缺乏独特性,广告传播途径的整合开发能力较低.建议:我国体育品牌广告应该在主体上挖掘品牌自身特点,广告内容上恰当加入我国传统文化元素,广告传播途径上应用新闻事件整合多媒体.

体育经济、比较体育、体育用品品牌、广告传播策略

2016-09-13(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)

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