体育俱乐部微博营销方式及对策研究

摘要：

自媒体时代，微博成为企业品牌营销的重要手段，各体育俱乐部也不甘人后，纷纷开通官方微博。从粉丝逾300万的恒大足球俱乐部到数十万的阿尔滨足球俱乐部，市场化程度较高的中超各队都成为体育微博的忠实拥趸。然而，在貌似繁荣的俱乐部官方微博市场，发布无规律、管理混乱等成为制约微博占领营销先机的重要因素。在对上述现象进行案例分析、数据整理的基础上，提出定位品牌、包装话题、培养粉丝、建立微博矩形方阵等建议。

关键词：体育经济、微博、营销、体育俱乐部

分类号：F27;G84

在线出版日期：2013-12-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：65-68