我国本土体育用品品牌营销的问题与策略
采用文献资料法等探讨本土体育用品行业的营销困境及其原因,揭示其行业变迁与演进的过程,诠释其存在的问题。主要结论:本土体育用品品牌定位模糊,品牌延伸和品牌扩张较为粗放,销售渠道和销售网络复杂且成本高,赞助与广告从众和趋同,国际化发展速度不够快。启示与建议:应该重视和加强本土体育用品的品牌建设,开辟新的销售渠道,坚定国际化的市场取向。
体育经济、体育用品品牌、中国
G81;G80
2011年国家社科基金青年项目促进体育产业与相关产业融合发展的政策研究11CTY016;2013年上海市体育社会科学研究课题上海体育服务贸易的模式选择与竞争力培育TYSKYJ2013114
2013-12-30(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共4页
85-88