对体育赞助效果评估的研究

摘要：

体育赞助已经发展成为企业行之有效的营销工具,并且其产业规模仍在增长,随着投资的增加,企业开始关注体育赞助的效果评估.运用文献资料法等对体育赞助的目标进行分析,并从企业赞助信息传播的角度建构体育赞助效果评估的理论架构.此理论架构以三方面的体育赞助目标,即认知目标、形象目标以及关联目标为指导,并从信息传播的角度区分出五个评价指标,即曝光、感知、鉴别、态度和行动.以五个评价指标为依据,从理论层面对体育赞助效果评估的重点进行了探讨.

关键词：体育经济、体育赞助、效果评估

分类号：G80;F27

在线出版日期：2012-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：109-113