上海城市赛事品牌形象建设的历程、问题与建议

摘要：

赛事品牌形象塑造是检验上海办赛质量和推进国际体育赛事之都建设的必然要求.运用文献资料法、逻辑推理法等,纵向回顾了上海赛事品牌形象建设的发展历程,横向借鉴了其他城市的经验,从而归纳上海赛事品牌形象建设的特征及不足,并在此基础上提出推进上海赛事品牌形象建设的对策建议:强化品牌意识,科学合理地推进上海赛事的品牌定位;加强视觉设计,提升上海赛事品牌的识别度和美誉度;优化品牌认证,构建上海赛事品牌整合营销传播体系;强化产权、有效运作,开展上海赛事无形资产保护专项行动等.

关键词：赛事之都、体育赛事、品牌形象、无形资产、上海

所属期刊栏目：44

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：上海市体育决策咨询研究课题TYJCZX202214-B

在线出版日期：2023-08-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：25-32