“国际体育赛事之都”建设背景下的上海网球大师赛营销研究

摘要：

随着上海市国民收入的提升,市民的物质需求得到了满足,他们将更多的注意力转向了精神需求,因此观赛成为现代生活方式,被越来越多的人接纳.新形势下,赛事营销已成为助推赛事发展的引擎,也成为树立城市名片的重要驱动力.上海网球大师赛对于促进上海产业结构转型,体育文化发展和城市现代化建设都具有举足轻重的意义.当前上海已拥有包括网球大师赛在内的雄厚的赛事资源,上海要借助赛事营销,利用赛事资源丰富的优势,实现体育赛事的转型升级,建设具有全球影响力和美誉度的现代化的体育赛事之都.本文采用文献资料法、比较研究法和案例分析法,以赛事营销理论为基础,对上海网球大师赛开展典型案例研究,探讨赛事营销对上海国际赛事之都建设的作用,归纳总结出上海网球大师赛营销的现状、特点和转型升级中的瓶颈,并提出相应的建议.

关键词：赛事之都、上海网球大师赛、赛事营销

所属期刊栏目：40

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：2018年度上海市体育社会科学研究课题TYSKYJ201879

在线出版日期：2019-07-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：48-53