上海国际马拉松赛事形象识别系统的构建策略

摘要：

本文运用文献资料法、专家访谈法等研究方法,借助公共关系中的公共传播理论及CIS理论,对上海国际马拉松赛的形象塑造现状进行分析.通过对比北京、厦门及国外知名马拉松赛,从理念层面、行为层面和视觉层面,提出建立赛事形象识别系统的建议.本文认为存在于赛事中的特定体育公共关系,能够促使赛事主、客体通过传播与沟通达成和谐统一的关系,进而为赛事形象的构建奠定坚实基础,推进赛事的传播与发展.

关键词：上海国际马拉松赛、赛事形象、公共关系理论

所属期刊栏目：36

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：2015年上海市体育社会科学决策咨询项目TYSKYJ2015060

在线出版日期：2016-04-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：1-4,16