体育赛事赞助匹配量表编制与信效度分析

摘要：

主要采用文献资料法、访谈法等，在获得消费者对体育赛事赞助匹配感知资料的基础上，编制体育赛事赞助匹配量表，并依据项目反映理论，对量表进行项区分度分析。同时采用探索性因子分析和验证性因素分析以检验量表的结构效度，并检测量表组合信度。

关键词：体育赛事、赞助、匹配、量表、信度、效度

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2014-07-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：15-19