澳大利亚利用大型体育赛事开展旅游目的地营销的经验借鉴

摘要：

澳大利亚是西方较早运用体育赛事进行城市营销、发展旅游业的国家之一。其利用大型体育赛事作为城市形象塑造和品牌推广有相对较长的历史，在体育赛事的开发利用方面有很多可以借鉴的经验和可以吸取的教训。文章通过对其开展的赛事主办地城市营销实践进行回顾和梳理，并归纳总结经验教训，为我国更好更科学的利用大型体育赛事这一手段进行城市品牌营销与形象塑造提供参考。

关键词：体育、大型赛事、旅游、城市营销

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2014-07-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：11-14