体育仿冒品购买行为及其影响机理——基于泉州的大样本数据与SEM研究方法

摘要：

为研究消费者人格特质对体育仿冒品购买行为的影响机理,提出了理论模型与研究假设,以泉州地区8所高校共1 211名大学生为对象进行大样本调研,运用结构方程模型AMOS 18.0统计软件对理论模型及研究假设进行验证,结果表明:消费者风险感知与体育仿冒品购买意向呈负相关关系；消费者诚实水平与体育仿冒品购买态度呈负相关关系；消费者道德法律意识与体育仿冒品购买态度呈负相关关系；消费者自我监控能力与体育仿冒品购买态度呈正相关关系；消费者品牌消费观与体育仿冒品购买态度呈负相关关系；消费者体育仿冒品购买态度与其购买意向呈正相关关系.依据实证研究结论,就体育品牌企业营销及仿冒问题治理提出了相应的建议.

关键词：人格特质、体育仿冒品购买、结构方程模型

所属期刊栏目：33

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：国家自然基金课题项目71163015

在线出版日期：2013-03-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：31-41