青年群体Keep奖牌消费行为的意义建构研究

摘要：

本文运用深入访谈法,对微信朋友圈和小红书等社交平台寻找到的8 位Keep奖牌拥有者进行半结构式访谈,旨在了解青年群体选择Keep奖牌消费的原因.研究可知,青年群体在Keep奖牌的获取过程中产生了基于追求自我认同的强者证明、基于情感具象表达的浪漫粘合剂、基于悦己型消费理念的生活调味品和"粉丝效应"下的周边收集四种不同类型的消费符号.不同于以往的符号消费理论对消费者的被动角色理解,在Keep奖牌消费过程中,消费主体依据自身需求对其符号积极定义,回到运动本身来解释Keep奖牌的特殊性——必不可少的身体运动过程.

关键词：青年群体、符号消费、Keep奖牌、身体运动

所属期刊栏目：31

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：基于新旧动能转换的辽宁冰雪产业链构建与运行研究项目L20ATY004

在线出版日期：2023-08-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：135-137,177