我国雪合战运动的推广策略研究

摘要：

自2015年我国成功申办第24届冬奥会以来,冰雪运动在我国发展势头强劲,政府不仅出台冰雪运动相关政策,更是提出了"三亿人参与冰雪运动"的目标.本文采用文献资料法、专家访谈法、SWOT分析法对雪合战在我国的发展策略进行分析,并提出雪合战在我国良性发展的建议.分析认为,雪合战项目在我国发展具有以下优势:我国具有丰富的冰雪资源;项目本身自带"光环";群众对于体育活动有着多元化需求.存在以下劣势:组织架构欠缺;发展路径单一化;相关专业人员短缺,人才培养模式亟待完善.存在以下机遇:北京冬奥会为雪合战创造发展契机;政府出台冰雪运动政策为雪合战创设发展环境;新媒体为雪合战提供多种推广方式.存在以下威胁:新冠肺炎疫情对体育运动的冲击;我国冰雪项目基础薄弱;版权保护有待进一步完善.推广策略:建立人才培养模式体系;加强文化宣传,培养雪合战文化;跨域发展,拓展多元化发展路径;响应政策号召,推动冰雪运动进校园;借助新媒体,引起社会关注.

关键词：雪合战、SWOT分析、项目发展

所属期刊栏目：30

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：吉林省社科基金重点项目;教育部人文社会科学研究项目

在线出版日期：2022-08-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：198-201