“李宁”运动服饰品牌的SWOT分析--基于223名90后大学生的体育品牌消费认知和行为分析

摘要：

探讨90后年轻人对“李宁”服饰品牌消费认知和消费行为状态，有利于从现实角度厘清国产体育品牌目前处于市场低迷原因。本文采用问卷调查法、访谈法、统计法、逻辑分析法，以223名被调查者问卷统计数值为依据，结合部分消费者访谈的资料，分析出“李宁”服饰作为国产品牌在90后消费者中具有较高认知度，他们对“李宁”的消费属于品质和时尚结合型，而目前“李宁”的产品在时尚元素和产品科技水平等方面，距离90后消费者要求存在距离。建议“李宁”团队在产品设计上更多研究90后消费需要和审美心理，同时建议应和国外品牌差异化发展。

关键词：李宁、90后、消费、认知、行为

分类号：G818.4(世界各国体育事业)

在线出版日期：2014-11-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：116-118