职业俱乐部更名对其品牌塑造的影响

摘要：

我国自实行职业联赛以来,职业俱乐部频繁更名,俱乐部很大程度上忽略了名称对品牌塑造的重要性,这使得我国职业俱乐部的品牌延续性大打折扣,给我国职业俱乐部今后实行品牌化经营带来了相当大的隐患.本文对参加过顶级联赛的我国职业俱乐部的名称特点以及频繁变更名称这一现象进行研究,分析其存在的深层次原因,借鉴国外职业俱乐部的成功经验,提出相应的对策与建议,希望能为我国职业俱乐部和职业联赛的品牌塑造提供有益的帮助.

关键词：职业俱乐部、更名、品牌塑造

所属期刊栏目：22

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2014-04-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：106-108