论我国体育赞助中存在的误区

摘要：

@@ 通过对体育赞助概念的界定,首先揭示了体育赞助是一种互利的商业行为,而非捐助,并简要分析了体育赞助的发展形势.分析认为,目前我国体育赞助活动中存在五大误区:1.对体育赞助的内涵存在误解目前,许多人认为体育赞助就是对体育的捐赠,是各种组织或个人对社会体育事业进行的没有任何经济目的的帮助和支持.本文认为赞助与捐赠有着实质上的差异,即赞助行为是一种有偿的、求回报的商业性活动.另外国内有学者把体育赞助分为体育公益性赞助和体育商业性赞助.本文认为,无论是公益性赞助还是商业性赞助,其根本都是通过赞助活动,实现其赞助企业的赢利性目的,而并非无偿地支持体育公益性事业.

机标关键词：体育赞助、存在、商业性活动、公益性事业、赞助活动、支持、赞助企业、商业行为、体育事业、捐赠、赢利性、经济目、组织、学者、形势、误区、误解、社会、内涵、捐助

所属期刊栏目：14

分类号：G80;F27

在线出版日期：2009-03-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：49