品牌国际化视角下中国企业的体育营销——以俄罗斯世界杯7家企业赞助为例

摘要：

以俄罗斯世界杯7家中国企业体育赞助营销为研究对象,构建了体育营销助力品牌国际化的内在机理模型,并在此基础上提出了中国企业品牌国际化的营销策略.研究认为,体育营销助力品牌国际化的内在机理在于:助力品牌形象传播,提高品牌全球知名度;加速赛事品牌向企业品牌的形象转移,提升品牌价值;加深品牌与消费者之间的情感联结,提升品牌忠诚度;提高市场占有率,拓展品牌国际化的分布区域.基于品牌国际化的视角,提出以下建议:赞助国际知名体育赛事,提高品牌全球知名度;制定长远海外体育营销战略,提升品牌忠诚度;增强品牌自身实力,提升品牌价值;选择性地开展体育营销,提升品牌国际市场占有率.

关键词：品牌国际化、中国企业、体育营销、俄罗斯世界杯

所属期刊栏目：36

分类号：G80-05(体育理论)

资助基金：教育部人文社会科学研究规划项目17YJA890031

在线出版日期：2020-12-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：22-27