体验营销视角下体育旅游产品的开发策略

摘要：

基于体验营销视角,分析了体育旅游中体验营销的内涵和重要性.体育旅游产品开发步骤包括:以地理、人口、心理购买行为和感知风险因素划分的市场细分;对体验主题的设计;从感官、情感、思考、行动和关系营销对体验产品进行设计.提出了体育旅游的开发策略:加强品牌建设、加强内部营销、强化体验文化建设和开发体育旅游纪念品.

关键词：体育旅游、体验营销、市场细分、主题开发、品牌建设、内部营销

所属期刊栏目：33

分类号：G80-05(体育理论)

在线出版日期：2017-05-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：30-33