保持上座率,打造品牌社群
基于体育身份认同、品牌社群等研究与实践,就体育和娱乐组织(如职业足球俱乐部)如何持续吸引球迷到现场观赛、保持比赛上座率提出了7个营销策略,分别为:鼓励消费者之间建立水平关系,从而转移他们对核心产品的关注度;通过授权为消费者提供一个参与决策、掌控消费体验的平台;建立一个散发着“家”的气息的社交空间;创造超凡的集体体验;识别球队所代表的关联社群;选定并培育竞争对手,但不是敌人;共同构建对球迷粉丝有“意义”的营销策略.
体育观众、上座率、身份认同、品牌社群
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G80-05(体育理论)
2015年首都体育学院教育教学改革立项项目,北京市属高等学校青年拔尖人才培育计划#CIT & TCD201404170
2017-05-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共7页
1-6,14
