论移动通信企业的市场营销环境

摘要：

@@ 任何企业总是生存于一定的环境之中,企业的营销活动不可能脱离环境而单独进行.菲利普.科特勒的"大市场营销"认为,企业要成功地进入特定的市场,在策略上应协调地运用经济的、心理的、政治的和公共关系等手段,以博得各有关方面的台作与支持,为企业从事营销活动创造一个宽松的外部环境.环境分析是制定市场营销战略的基础,市场营销活动必须以环境为依据.移动通信企业应主动地去适应环境,采取积极措施以主动影响和改变环境,这样才能提高市场营销活动的有效性,使环境有利于企业的生存和发展.移动通信产品的市场营销环境,是指企业营销职能外部的不可控制的因素和力量,这些因素和力量是与企业营销活动有关的、影响企业生存和发展的外部条件,它包括宏观环境与微观环境.

机标关键词：移动通信企业、市场营销环境

分类号：F6(邮电经济)

在线出版日期：2005-04-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：32-34