BONO:诞生巨人之肩探索职业西装之魂
BONO的品牌故事
诞生于"巨人"肩膀上的"宝鸟"
BONO即上海宝鸟服饰有限公司,是报喜乌集团下属的子公司.报喜鸟是以服装为主业的综合性现代化企业集团.2000年左右,"报喜鸟"达到创立以来的首个高峰,因其精致的设计和高端的路线开始风靡全国高端西服零售市场.在这种情况下,为何要抛弃巨大的品牌优势,重新剥离出一个对客户来说完全崭新的面孔"宝鸟"呢?
报喜鸟董事长吴志泽在诠释报喜乌集团品牌运作时有句话,"撞向文化的墙".文化当有博大的广度,亦当有专攻的深入,正如韩愈所言:"闻道有先后,术业有专攻."在上世纪90年代后期,报喜鸟看到,随着国内市场环境的优化,与世界竞争的逐步接轨,越来越多的企业开始关注企业形象、员工形象,甚至对员工着装有了品质化要求,为日常工作穿着而置装的消费者日渐增多.报喜鸟敏锐地嗅到了这个信号——企业团体置装,一个全新的领域.因此不同于零售的着装需求,报喜鸟决定采取多品牌经营策略,创立全新的"宝鸟"品牌,集中力量深耕企业高档职业装的团体定制市场.
2013-11-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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