“候车亭理论”在手机卖场传播中的应用

摘要：

传播的"候车事理论"
无论是卖场、户外还是其他媒体,无论宣传的对象是手机还是套餐,传播的一大误区就是想要说的内容太多,信息量太大,总害怕用户看不明白.有的套餐宣传材料甚至连每分钟节省几角几分都帮用户算得清清楚楚,而用户却全然不买账,一概过滤不看.原因就在于对于要传递给用户的信息没有区分层次和重点.
实际上,无论是采用哪种形式、哪种载体还是针对哪种对象的传播,传播的内容都需要分层次.第一层次是浅阅读,以图片和言简意赅的标题式文字吸引用户走进、留意,这就是所谓的信息1;第二层次是深阅读,需要详细说明、解释具体的传播内容,如入网政策、优惠促销信息等,即信息2……3……4.信息1有吸引力,用户才愿意去看信息2,甚至信息3、4.这就是传播的"候车亭理论".

在线出版日期：2013-05-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：73-75