两岸电商直播发展的现状、问题与推进策略

摘要：

两岸电商直播的发展对于两岸融合发展具有重大战略意义.当前,大陆电商直播的发展对台商台企而言也是新契机,台企试水电商直播、平台开设台货专区、台胞加入到主播行列等实践正在起步和发展.然而,当前两岸电商直播还存在着产业政策监管缺位、台企意识不强能力有限、台货缺乏创新品牌老化、产业生态结构失衡等问题.针对这些问题,本文提出对策:一是发挥商业社群力量、推动产业生态完善;二是利用比较优势,帮助台企数字化转型;三是重塑台品魅力,提升台湾品牌吸引力;四是完善主播政策,发挥商业文化影响力.以电商直播为切入点和抓手,利用商业互补带动文化交流,使电商直播助力两岸关系的新发展.

关键词：数字经济、电商直播、两岸关系、推进策略

分类号：D618(中国革命和建设问题)

资助基金：本研究系国家自然科学基金重点项目"新媒体发展管理理论与政策研究"项目编号:71633001

在线出版日期：2021-08-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：83-91