在校大学生饮茶意愿及其影响因素分析 ——以山东省3所高校为例

摘要：

[目的/意义]了解当前年轻群体的茶叶消费意愿,选择具有代表性的大学生群体为研究对象,培养年轻群体的喝茶习惯,助力解决我国茶叶产销失衡的现状.[方法/过程]利用AMOS软件以山东省3所高校的在校大学生为研究样本,从个人认知因素、环境因素、营销组合因素、饮茶习惯、饮茶意愿5个方面对结构方程模型进行验证分析.[结果/结论]结果显示,5个因素都通过了显著性检验,除了环境因素、营销组合因素对饮茶习惯,营销组合因素对饮茶意愿为负向影响,其他因素对饮茶意愿都为正向影响.建议从宏观和微观方面,采用新潮的营销方式,多措并行培养大学生的饮茶意愿.

关键词：在校大学生、饮茶意愿、结构方程模型、实证研究

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：福建省科技厅软科学项目2016R0004

在线出版日期：2020-01-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：54-59