产业集群视角下莫干山民宿区域品牌发展战略

摘要：

[目的/意义]作为大众认知上引领国内民宿行业发展旗手的"高端民宿度假地"莫干山民宿,因"洋家乐"形成了较强的地区品牌效应,但在国内民宿市场经历变革和整合的背景下,同样面临着激烈的市场竞争、区域品牌损伤等问题.为此研究莫干山民宿区域品牌发展战略,是迎合旅游消费市场对住宿的品质需求及回归乡村的精神需求、提升莫干山区域民宿影响力和竞争力的有效手段.[方法/过程]基于产业集群的视角,分析产业集群与区域品牌发展的互动作用,通过回顾莫干山民宿集群的发展历程,对莫干山民宿区域品牌未来的发展战略提出建议.[结果/结论]从区域品牌目标及区域品牌培育、发展与传播等层面提出莫干山民宿区域品牌应继续发展以"洋家乐"为名片驱动的国际高端民宿休闲度假产业集群、以民宿产业为基础进行产业升级、以民宿集群为基础进行区域品牌传播.

关键词：莫干山、民宿、品牌发展战略、产业集群

分类号：F592.7;F719.2(旅游经济)

资助基金：广东省公益研究与能力建设专项资金项目2015A020219013;山东省传统文化与经济社会发展专项课题CZ201810169

在线出版日期：2019-07-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：17-22