民宿经济发展新趋势与品牌塑造研究 ——基于宁波民宿集聚区的调研

摘要：

[目的/意义]近几年宁波民宿产业飞速发展,呈现出地理空间上聚集、产业环节上协同、组织模式上多元等特征,也出现同质化竞争、市场开发缓慢等难题,因此,塑造特色品牌化民宿集聚区成为民宿产业深化发展的必要路径.[方法/过程]通过对宁波20处民宿集聚区内的经营者和消费者发放100份调查问卷,对若干影响力较强的民宿经营者进行现场访谈,总结出目前民宿集聚区的发展现状及困境.[结果/结论]结合各地特色农业资源,提出宁波民宿集聚区可选择自然风光型、历史人文型、特色体验型,以及新村展示型等四种品牌化路径,并从政府、行业、社会,以及信息技术等层面提出维护宣传品牌的对策建议.

关键词：民宿集聚区、现场调研、品牌塑造

分类号：F592.7;F719.2(旅游经济)

资助基金：宁波市科协 2018 年度资助项目Z2018-1;宁波市农科院院长基金资助项目2018NKYP001

在线出版日期：2019-05-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：21-25