我国公共图书馆抖音短视频内容营销现状及策略研究

摘要：

文章以内容营销相关理论为基础,首先对我国公共图书馆抖音短视频账号的开通现状进行了分析,并对公共图书馆级别、作品量、获赞量、粉丝量、关注量进行了相关性分析.其次文章选取了获赞量在1000以上的445个短视频作品,对其主题、标题、封面、封面文字、作品合集、创作类型进行分析,最后文章提出作品主题要轻重有序,核心突出;实现创意全覆盖,打造自创精品;重视情感表达,激发用户共鸣;扩展内容来源,吸引大众参与;实施细分用户方案,提高营销针对性;培养馆员技能,增强馆员营销意识等营销策略,以推动公共图书馆短视频营销的发展.

关键词：公共图书馆、短视频营销、内容营销、抖音短视频、图书馆营销

分类号：G251(图书馆学、图书馆事业)

资助基金：国家社会科学基金18BTQ019

在线出版日期：2022-05-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：82-88