以"大事件"为中心的图书馆营销:概念、案例、步骤与战略

摘要：

大事件营销是目前城市发展的有效手段之一,对于图书馆领域的营销推广和战略发展也具有重要的启发.文章介绍了"大事件""大事件营销"等相关概念,并从图书馆应用的角度,基于性质、内容与影响三个方面,选取了IFLA推行国际宣传项目、奥地利图书馆协会开展相约图书馆奥地利全民阅读运动、上海图书馆助力上海世博会和韩国仁川当选世界图书之都四个大事件进行梳理与分析.文章将图书馆运用"大事件"的关键步骤归纳为明确大事件的发展目标、组建大事件的专门团队、构建大事件的营销要素和制定大事件的评估机制,提出以"大事件"为中心的图书馆营销战略要点包括争取政府和馆领导的支持、推进图书馆队伍的专业性、明晰与持续提升自身实力以及搭建良好的社会合作关系.

关键词：大事件、图书馆营销、营销战略

分类号：G252(图书馆学、图书馆事业)

在线出版日期：2022-04-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：109-117