政务B站号信息传播效果影响因素与实证研究

摘要：

[目的/意义]作为政府与青年群体沟通的重要平台,政务Bilibili账号的信息传播效果直接决定其沟通效率和效果.对政务Bilibili账号信息传播效果影响因素的研究有利于沟通效果的提升.[方法/过程]本研究基于共青团中央Bilibili账号的471个样本,采用内容分析和回归分析等系统考察内容主题、视频类别、封面图类型、屏幕形式、字幕、组织形式、剪辑率和视频时长等因素对政务Bilibili账号信息传播效果的影响.[结果/结论]结果表明,科技类、音乐类和时尚类主题的视频能够提升整体传播效果,科技类视频的贡献度最高;情景剧、实拍视频和监控视频都正向显著影响整体传播效果,实拍视频的贡献度最高.视频剪辑率、竖屏视频、字幕添加、合作创作等均能显著提高整体传播效果,竖屏在整体传播效果模型中的贡献度最大.视频时长和封面图的作用不显著.政务Bil-ibili账号运营应充分释放青年的爱国势能、创新视频形式、优化视频制作流程、创新组织形式.

关键词：政务B站号、政务新媒体、传播效果、内容分析

所属期刊栏目：64

分类号：G203(信息与传播理论)

资助基金：国家社会科学基金17CXW026

在线出版日期：2021-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：126-134