我国公共图书馆品牌营销模式构建及应用

摘要：

”目的/意义”在我国文旅融合的新时代背景下,随着人民日益增长的文化生活需要,图书馆开展符合区域文化特质的品牌营销,能够在满足用户需求的基础上提升图书馆的社会声誉.”方法/过程”通过对国内外近5年公共图书馆品牌营销热点的综述,利用SWOT分析法,对我国公共图书馆品牌营销的优劣势、机会、威胁进行系统分析.基于以上研究结果,以4C营销理论为基础构建公共图书馆品牌营销模式,并以荣获IFLA国际营销奖的上海图书馆及用户群达350余万人的广州图书馆为案例进行实证.”结果/结论”构建的我国公共图书馆品牌营销模式具有可操作性,对于城市公共图书馆具有较强的应用价值,公共图书馆品牌营销应聚焦于读者需求,在沟通、成本、便利性3个维度进行深耕.

关键词：公共图书馆、图书馆品牌、品牌营销模式

所属期刊栏目：64

分类号：G258.2(图书馆学、图书馆事业)

资助基金：本文系国家社会科学基金重点项目”基于绩效和成效集成的公共图书馆评估理论与评估标准创新研究”;长春师范大学社会科学项目”均等化视域下社会力量参与图书馆公共文化服务模式研究”

在线出版日期：2020-11-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：26-33