企业微博内容呈现特性对信息渗透度的作用机理研究——基于情绪认知理论的研究

摘要：

[目的/意义]企业官方微博是企业信息传播的正式途径之一.由于官方微博信息的呈现方式不同直接导致了信息传播的广度与深度存在较大差异,因此对内容呈现特性的细化研究能够有效指导企业官微信息的规划与发布,提高企业与用户间的粘性.[方法/过程]基于情绪认知理论,以企业微博发布的产品信息作为研究对象,将情绪作为中介变量引入模型中,探究企业微博内容呈现特性对信息渗透度的作用机理.[结果/结论]企业微博内容呈现特性在认知和情绪两条作用路径下会产生不同的效果,其中交互性在两条路径下均对信息渗透的深度和广度有显著影响,但趣味性在认知路径下对信息渗透的深度作用不显著,而显著性却仅在认知路径下对信息渗透度的深度产生影响.

关键词：企业生成内容、内容呈现、情绪、信息传播

所属期刊栏目：62

分类号：G206.3(信息与传播理论)

资助基金：吉林省教育厅“十三五”科学规划项目“基于信息耦合视角下的吉林省跨境电商信息平台建设策略研究”JJKH20180258SK;吉林大学基本科研业务费项目“基于网络环境特质的消费失验形成机理及调节策略研究”2016QY026

在线出版日期：2018-11-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：96-104