高校移动图书馆用户画像构建实证

摘要：

[目的/意义]利用用户画像的构建方法,探究并呈现高校移动图书馆用户群体的差异化行为特征,有利于图书馆更为精准地知晓潜在的用户需求和实际使用行为,对于改进图书馆服务营销策略具有重要的参考意义.[方法/过程]总结用户画像在图书馆的实践现状,提出基于移动图书馆特定情境下构建其用户画像标签体系,借鉴VA LS 2用户细分的态度量表从使用心理偏好入手重构标签描述体系.以标签体系设计问卷并调研高校移动图书馆用户的人口统计属性、使用行为和使用心理偏好等变量,利用因子分析、聚类分析和判别分析法选取适宜的用户画像个数.借助R语言wordcloud2软件包可视化展示不同用户画像的特征标签云,针对每个画像,结合人口统计属性、使用行为和特征标签展开描述与讨论.[结果/结论]提出一种构建特定业务情境下用户画像的分析方法,为高校移动图书馆提升精准用户定位和开展差异化服务提供实证研究参考.

关键词：移动图书馆、用户画像、画像构建、精准营销

所属期刊栏目：62

分类号：G250(图书馆学、图书馆事业)

资助基金：国家社会科学基金青年项目“基于用户体验的公共数字文化服务营销研究”15CTQ010;2017年福建省中青年教师教育科研项目“高校移动图书馆用户画像构建研究”JZ170349

在线出版日期：2018-05-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：38-46