基于5R的高校图书馆“迎新季”营销推广模式研究——以东北师范大学图书馆为例

摘要：

[目的/意义]分析高校图书馆在新生入学时开展的营销推广活动,提高图书馆资源利用率,建立读者与图书馆之间的长期稳定的互动关系.[方法/过程]引入5R营销理论,采用网站调研和对比分析法,总结“985工程”高校图书馆的“迎新季”推广活动经验,以东北师范大学图书馆2016年的主题迎新营销推广活动为例,采用数据统计和实证法,对营销推广活动的效果进行分析,探索高校图书馆“迎新季”营销推广新模式.[结果/结论]在新媒体环境下,高校图书馆推出多种具有针对性的主题营销推广活动,“迎新季”营销推广活动就是高校图书馆读者服务新的尝试与探索,东北师范大学图书馆馆员针对“迎新季”营销推广活动中产生的问题,提出相应的解决办法,为高校图书馆进一步开展个性化、丰富多彩的营销推广活动提供参考与借鉴.

关键词：5R、营销、图书馆、迎新季、推广

分类号：G250(图书馆学、图书馆事业)

资助基金：东北师范大学哲学社会科学校内青年基金项目“中央高校基本科研业务费专项资金”13QN032

在线出版日期：2017-05-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：62-68