移动互联网环境下品牌信息内容呈现对消费者参与影响的理论模型研究

摘要：

[目的/意义]针对移动互联网环境下网络信息平台消费者参与质量问题,建立品牌信息内容呈现影响消费者参与的理论模型,详细探讨其影响机理,为网络信息平台持续发展提供参考.[方法/过程]借鉴环境心理学的S-O-R模型研究范式,引入品牌认知和品牌情感两种消费者内在状态作为影响中介,分析移动互联网背景下品牌信息内容呈现对品牌认知、品牌情感以及消费者参与的影响模型和作用机理.[结果/结论]初步构建不同种类品牌信息内容呈现影响消费者参与的理论模型,深入剖析相应影响机理,为品牌信息内容呈现管理实践和理论研究提供借鉴.

关键词：移动互联网、网络信息平台、品牌信息内容呈现、消费者参与

分类号：G203(信息与传播理论)

资助基金：本文系吉林大学高峰学科群建设项目、吉林大学基本科研业务费项目“消费者品牌关系视角下的品牌资产驱动关系研究”项目编号:2012BS042和吉林省科技发展计划资助项目“产业升级背景下吉林省民营企业品牌推进策略研究”项目编号:20140418069FG研究成果之一.

在线出版日期：2016-07-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：40-46