社会化媒体中品牌传播效果评价研究

摘要：

分析社会化媒体对品牌传播效果的影响,基于此设计由认知指标、态度指标和行为指标构成的社会化媒体品牌传播效果评价指标体系,给出基于熵值法的指标赋权方法和计算步骤.实证研究表明,该指标体系能够成为社会化媒体营销效果评价的有效工具.

关键词：品牌传播、传播效果评价、社会化媒体、熵值法

分类号：G25;G206(图书馆学、图书馆事业)

在线出版日期：2014-08-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：5-11