消费型虚拟社区的用户行为特征及其应用研究

摘要：

为研究虚拟社区用户行为的特征并将其应用到推广服务中,本研究以"淘宝网NOKIA社区"为例,采用社会网络分析方法.对虚拟社区用户的特征及其对用户获取信息和购买行为的影响进行实证研究,分析结论与被调查者的实际情况相符合.并在此基础上从构建交流平台、核心人物传播及电子商务体系等方面做分析,旨在使信息或产品的推广从单向传播转变为双向交互.

关键词：虚拟社区、社会网络、相关性分析、回归分析

所属期刊栏目：55

分类号：G206.3(信息与传播理论)

在线出版日期：2011-04-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：97-100,51