从商业广告透视竞争对手——商业广告之竞争情报解构

摘要：

在结合商业广告信息源的本质特征基础上,介绍商业广告的主要载体类型及其竞争情报特征,明确商业广告作为竞争情报源的重要价值;并进一步提出基于商业广告的竞争情报流程,从商业广告中所包含的持续时间、发布频率、产品定位、覆盖范围、受众区域、价格情况、专利技术等7个方面进行竞争情报意义上的解构.

关键词：商业广告、竞争对手、竞争情报、情报流程

所属期刊栏目：54

分类号：G350(情报学、情报工作)

在线出版日期：2010-04-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：91-95