基于抖音平台的公共图书馆阅读推广营销路径研究

摘要：

文章依据抖音号传播力指数,选取具有较强传播影响力的公共图书馆抖音号作为研究样本,全面总结其阅读推广短视频营销经验.研究结果表明,阅读推广短视频优质内容、以抖音账号矩阵与自媒体平台矩阵为核心的阅读推广"双矩阵"渠道、基于用户标签的社群化阅读互动,是研究样本阅读推广短视频营销的竞争优势.以其为蓝本,公共图书馆应借助短视频内容营销提升用户对阅读推广的关注度,利用短视频渠道营销强化阅读推广可达性与功能性,通过短视频体验营销推动用户深度参与阅读推广全过程.

关键词：抖音平台、公共图书馆、阅读推广、营销

分类号：G258.2;G252(图书馆学、图书馆事业)

在线出版日期：2022-09-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：55-60