新媒体环境下高校图书馆品牌建设模式与现状研究——以“双一流”高校图书馆为例

摘要：

新媒体时代,便捷的网络及各种社交软件为图书馆服务推广、品牌构建、营销模式与方法提供了众多的机会和策略.图书馆品牌应具有较高的文化影响力和可辨识度、符合读者价值观并且能够传递出清晰、有意义的信息.通过微信、微博、官方网站3个途径的网络调研,对42所“双一流”高校图书馆品牌建设的文化讲座品牌、阅读品牌、数据推广品牌以及小众品牌4个方面进行了探讨.调查发现,当前大部分高校图书馆品牌建设意识较弱,已有品牌存在同质化、创新度低、营销途径少、可持续性差等问题,因此图书馆品牌建设仍然拥有很大的发展空间.

关键词：图书馆品牌、品牌构建、图书馆营销

资助基金：本文系河北省社会科学基金项目“大数据环境下高校图书馆延伸服务发展与策略研究”项目编号:HB19TQ007

在线出版日期：2020-06-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：12-20