社交网络营销信息分享行为的动机研究
探索社交网络中用户营销信息分享的动机.通过调查问卷法收集数据,采用结构方程模型进行分析.研究发现:表现自我、社交、粉丝心理和品牌忠诚动机显著影响用户在社交网络上的分享营销信息的意愿.其中粉丝心理和表现自我动机对用户营销信息分享意愿的影响最为显著.
社交网络、营销信息、动机、理性行为理论
F40;B84
2017-12-14(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共8页
83-89,40
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社交网络、营销信息、动机、理性行为理论
F40;B84
2017-12-14(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共8页
83-89,40
国家重点研发计划“现代服务业共性关键技术研发及应用示范”重点专项“4.8专业内容知识聚合服务技术研发与创新服务示范”
国家重点研发计划资助 课题编号:2019YFB1406304
National Key R&D Program of China Grant No. 2019YFB1406304
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