移动阅读用户付费阅读意愿影响因素研究
移动阅读已成国民阅读新趋势,而付费阅读模式的用户接受度不高.文章探究移动阅读用户付费阅读意愿影响因素,以期对国内移动阅读市场健康发展提供一定的理论指导.依托精细加工可能性模型,引入个人付费意识构建付费阅读意愿影响模型.通过问卷调查进行数据收集,最终回收242份有效问卷,采用偏最小二乘法对结构方程模型进行验证.发现个人付费意识显著正向影响付费阅读意愿,娱乐性、有用性、信源可信度和社会影响显著正向影响付费阅读态度,并进一步显著正向影响付费阅读意愿,而及时性对付费阅读态度的影响不显著.
付费阅读、移动阅读、付费意识、采纳意愿
G25;TM7
2017-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共10页
87-96
