准社会互动视角下微博意见领袖与粉丝关系研究

摘要：

将意见领袖类型作为调节变量,分析微博社区中意见领袖的自身特征、行为特征及所发布的信息特征对粉丝行为的影响.结果表明,意见领袖的外表、社会和任务认知,所具有的活跃程度,信息品质对粉丝感应意见领袖准社会互动相关性强度产生影响;意见领袖类型能明显调节社会认知、任务认知对粉丝感应意见领袖准社会互动相关性的影响;粉丝感应到意见领袖的准社会互动相关性越强烈,其参与活动的行为越活跃,忠诚度越高.

关键词：微博、意见领袖、粉丝、准社会互动

在线出版日期：2015-03-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：43-50,55