基于体验营销理念的图书馆品牌形象塑造路径

摘要：

随着国家基础文化设施的不断完善,公共图书馆受到了更多人的关注,同时书店、出版社等也加快了改革创新的步伐,纷纷推出丰富多样的线上线下文化宣传与体验活动.在体验经济发展背景下体验营销应运而生,且受到越来越多人的喜爱.图书馆可引入体验营销理念,通过感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验5种体验营销路径,塑造图书馆良好、独特的品牌形象,使其在竞争激烈的文化市场保持竞争优势.

关键词：图书馆品牌、形象塑造、体验营销

所属期刊栏目：44

分类号：G251(图书馆学、图书馆事业)

在线出版日期：2022-08-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：31-36